企业商标管理中常见的几个误区
2020-04-09 14:19:54
商标作为知识产权的重要组成部分，已成为国家发展的重要战略，企业在激烈的市场竞争中要想立于不败之地，商标起到了极其重要的作用。
越来越多的企业意识到了商标的重要价值，开始进行企业商标管理。可是，商标的管理也不简单，可能一不小心就掉“陷阱”里了。
1、商标就是品牌？错
首先明确商标≠品牌，二者不能直接划等号。商标和品牌有相似之处，但品牌比商标有更宽泛的外延。
广义的品牌包括了品牌名称、品牌文化、品牌形象等多个要素。品牌是一个市场概念，需要去感受、去体会，无法触摸；商标则是一个法律概念，可以看得见、摸得着、触手可及。品牌的策划推广需要依靠商标这一法律载体，与品牌有关的要素只有注册成商标才能更好的享受法律保护。
企业管理者需要认识到商标是能够体现品牌价值的最重要指标，商标需要注册授权，品牌是自然形成，没有商标谈品牌无异于裸奔，存在极大的法律风险。
2、商标不如专利？错
众所周知，常见的知识产权类型包括商标、专利、著作权、商业秘密、域名、植物新品种等，其中又以商标、专利、著作权最为常见、常用。
众多企业中，有的认为商标、著作权属于轻资产，而专利属于重资产，进而在知识产权管理体系中重专利、轻商标和著作权，这属于明显的认知错误。
在整个知识产权法律体系中，商标法是最难理解的。英国Jeremy Philips教授曾经说过，《商标法》具有惊人的欺骗性，充满玄机。一般来说，人们对于《商标法》了解得越少，就越容易误认为其简单。任何人，只要认真研究过《商标法》，都会惊奇地发现，这一领域充满了知识产权的真正难题。在相当多的层面上，《商标法》的某些基本问题目前依然存在不确定性，而且可能永远如此。
企业的类型不同，商标、专利、著作权三种权利的数量和质量也会不同，可能在企业发展的某一阶段会有所侧重其中之一，但从管理地位上比较，三种权利不应厚此薄彼，应同等地位。
纵观国内外的知名品牌、百年老店，无一不是通过商标延续下来的，商标可以永远持续使用，而专利和著作权均具有保护期限。
意识决定行为、行为决定结果。企业管理者们应该树立正确的商标意识形态，并且在管理工作中落地执行，设置专门的商标管理部门，配备专门人员，提供专项资金。商标话题永远是常谈常新，你对商标了解越少，就觉得它越简单，甚至可以说是无知的表现。
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