生活中，你会不会遇到这样的情况：想吃“康师傅”，买到手的竟是“康帅傅”；想喝“营养快线”，拿到的却是“营养快线”；还有“红牛Red Bull”变成“红牛The Bull”、“RIO”成了“RID”……

“山寨”、“傍名牌”、 “模仿秀”，充斥在大大小小的小店、路边摊，让没有火眼金睛的我们很容易掉进陷阱，哭笑不得。

而实际上这些从字面或视觉上很容易给我们造成混淆的，是《商标法》所说的仿冒商标。《商标法》第57条第2项规定：“未经商标注册人的许可，有下列两种情况之一的，容易造成混淆的，属于仿冒商标行为，又称商标混淆行为：一、在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标；二、在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标。”也就是说，在相同商品或者类似商品上使用了相同或近似的商标造成了消费者购买时的混淆，我们如果不睁大眼睛或者将正品放到一起，是很难察觉的。这种现象严重扰乱了正常的市场秩序并且对正品的生产商来说非常不公平。

对于仿冒商标的产品，在多买几次正品进行仔细比较之后，往往也能发现它和正品不一样的区别，比如其中一个字不同。一种更狡猾的手段是直接采用一模一样和包装、装潢或logo，也就是商标也一模一样，这个时候，作为普通消费者的我们更难以辨别了。这也就是《商标法》第57条第1项规定的假冒商标：“假冒商标是指未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标。”即达到“两同”标准就属于假冒商标的行为。

仿冒商标和假冒商标都是侵犯商标权的违法行为，但是由于侵权厂家及生产商的隐蔽性，往往大量侵权产品通过黑市悄悄流入到市场上，获得大量非法利益，而商标权利人想要维权却受到重重阻隔，在调查的过程中，对方有很敏锐的反调查能力，快速转移窝点，使得维权成本高，屡屡碰壁。

而作为供应链下游的零售端，往往是一个个小小的店铺，由个体户构成，从店铺中买来侵权产品，很容易察觉和发现真伪，比如超市、百货店、便利店等。仿冒商标和假冒商标最终还是通过一个个销售商进行售卖，到达消费者的手上。因此，权利人往往会选择向销售主体进行维权，维权成本更低，维权对象更清晰，取证也较为容易。

那么对于仿冒商标和假冒商标，实践中销售主体需要承担什么责任呢？

第一种情况是，销售者“知假售假”。此时销售者首先需要承担民事责任，停止侵权、赔偿损失。

在这种情况下，销售者主观上明知仍然进行销售，如果数额较大（5万元以上），构成侵犯假冒注册商标罪。根据商标法六十七条第二款，销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。

第二种情况是，销售者声称不知道是侵犯注册商标专用权的商品，但是没有证据证明合法来源。由于《商标法》对销售商的侵权认定采用过错推定的归责原则，即销售商若销售了侵权商品，不能证明自己没有过错的，法律上推定其具有过错，须承担停止侵权、赔偿损失的责任。

当然，也并非所有情况销售者均需要承担侵权责任，根据《商标法》第六十四条第二款规定，销售者不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。

国知局最近颁布的《商标侵权判断标准》对销售商免除责任的相关要件进行了细化规定，明确了不属于销售不知道的情形以及满足说明提供者的相关条件。

1.免除销售商责任需同时满足以下三个要件：一是销售商不知道所销售的商品侵犯商标专用权；二是销售商能够证明商品是自己合法取得；三是销售商能说明商品提供者。

2.销售不知道的情形包括：进货渠道不符合商业惯例，且价格明显低于市场价格；拒不提供账目、销售记录等会计凭证或者弄虚作假的；案发后转移、销毁物证，提供虚假证明、虚假情况；类似违法情形受到处理后再犯。

3.销售商能说明商品提供者是指涉案当事人主动提供供货商的名称、经营地址、联系方式等准确信息或者线索。对于因涉案当事人提供虚假或者无法核实的信息导致不能找到提供者的，不视为说明提供者。

通过以上分析，我们知道了如同医生需要对病人负责一样，销售者需要对其销售的产品进行负责。因此，销售者从事经营活动应当遵守诚实信用的原则，遵从商业道德。对于市场上流通的假冒产品，应当尽到合理的注意义务，更不能为获取了暴利而从不法渠道进货，否则必将承担侵权责任。