这一次，网友讨论的不是娱乐八卦，而是“张家辉申请渣渣辉商标”这一话题。截至目前，新浪微博的这一话题阅读量达4.1亿次，评论4.7万条。不少网友纷纷评论：“很有知识产权意识。”

       2017年渣渣辉这一词语走红于网络。张家辉在担任网络游戏《贪玩蓝月》代言人时，因为普通话不标准，自我介绍把张家辉读成渣渣辉，造成谐音梗，被网友调侃，迅速走红。在百度百科中，甚至有渣渣辉这一词条。在众多网友心目中，渣渣辉就是张家辉的昵称或代名词。

       渣渣辉成为网络热词后，一款名为《我是渣渣辉》的游戏上架，游戏广告页面使用了张家辉的形象。为此，张家辉特意于2018年8月9日在微博发布声明，称已经在2018年2月终止了与某游戏开发商的形象代言合作，并未授权任何第三方使用其广告代言形象。网友认为，这起事件应当也是张家辉选择自己申请注册渣渣辉商标的动因之一。

       值得注意的是，张家辉曾经代言的《贪玩蓝月》游戏运营商江西贪玩信息技术有限公司（以下称江西贪玩）也在申请注册渣渣辉商标，最早的一件申请是2018年1月29日。

       商标局官方网站查询结果显示，江西贪玩自2018年1月起，开始持续不断申请注册渣渣辉商标，目前累计提交渣渣辉商标申请40件，指定商品或服务类别包括服装、文具、餐饮服务等。但是，商标流程显示，江西贪玩在游戏涉及的主要类别——第9类和第41类申请的渣渣辉商标均被驳回，第9类的目前仍在驳回复审程序，第41类的则在8月5日完成驳回复审裁定发文，目前尚不知道结果。

       江西贪玩还申请了一批和渣渣辉发音相同的渣渣灰商标，其中最早的一批申请是2018年4月4日提交的，共有9件，这9件渣渣灰均为有效注册商标，包括第9类计算机程序、第41类在计算机网络上提供在线游戏这两个主要类别。今年3月4日，江西贪玩又申请了40多件渣渣灰商标，目前仍处于待审状态。

       双方在未来将围绕渣渣辉这一网红品牌展开争夺战，渣渣辉是张家辉姓名的谐音，如果未经张家辉本人许可注册或使用渣渣辉商标，容易使相关公众以为使用渣渣辉商标的产品或服务与张家辉具有某种关联而导致误购，从而产生不良影响。之前商标局曾经以《商标法》第十条第一款第（八）项的不良影响条款为依据，驳回了抢注金庸、古龙名字的商标注册申请。江西贪玩尽管申请早，但要保住已注册的商标及争取正在申请商标的成功，就要把渣渣辉或渣渣灰与张家辉切割，证明这个名字是由《贪玩蓝月》游戏衍生的，因此江西贪玩应享有这一名称的商品化权。但江西贪玩的举证难度相对较大。

       尽管渣渣辉商标未来将花落谁家仍不可知，但不少知识产权业内人士认为，“张家辉申请渣渣辉商标”这一话题以及前不久的敬汉卿姓名被抢注事件成为舆论热点，说明社会公众越来越关注知识产权，有助于增强全社会商标意识。