商标注册的价值是什么？
2023-04-19 16:50:46
企业使用商标的目的，是要通过商标向商品购买者推荐自己的商品，在市场上树立自己的形象，以达到最佳的经营效果。商标在市场上的信誉，是企业至关重要的一件大事，尤其是对大中型企业和若干生产高值耐用品的企业，商标的信誉甚至足以影响企业的生死存亡。因此，合理正确地运用商标战略，就成为企业经营中的一个重大课题。
任何一个注册商标，都寄寓子具体的商品或者服务项目，伴随着具体的商品或者服务项目进入市场。因此，从表面现象来看，商标并不直接表现为企业的经济效益，无法从企业帐目上计算其绝对的数据。商标的经济效益是通过商品或者服务的收益表现其存在的。但是当某一个企业的商标一旦在市场上有了信誉，人们就会发现其价值确实存在。这至少表现为三点：
一是加速企业流动资金的周转。一个有信誉的商标可以刺激商品购买者的购买欲望，使商品加快销售，缩短商品资金占用周期，从而使企业的相对成本降低。
二是扩大商品的销售。在一个商标为许多商品购买者所接受的情况下，商标的知名度越高，购买商标指定商品的人数也越多。这个商标指定商品的社会需求总量随之增加，企业就有可能依据扩大了市场需求来扩大生产规模，使企业的利润总额相应增加。
三是增加单件商品的利润。一个高知名度的商标，由于在商品购买者中间具有良好信誉，单件商品的价格也会较之其他同品种同档次的商品卖得高，使企业得到好的经济效益。
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