蜜雪冰城雪王“黑化”是否需要重新注册商标？
2022-06-23 16:41:23
近日，蜜雪冰城的头像雪王突然变黑，登上微博热搜，引发网友们热议。对此，蜜雪冰城的官方微博也调侃“雪王被晒黑了”“雪王被黑了”。
据官方回应和网友讨论，蜜雪冰城此次“黑化”的原因主要为以下两点：
1.高温被晒黑。蜜雪冰城的总部位于郑州，连日高温直冲40℃，雪王在日光浴下“美黑”。
2.推广新品。蜜雪冰城近期推出桑葚新品，“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓”等一系列夏日清凉饮品，官方调侃自己“雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”。
从去年的洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”到今年“黑化雪王”形象，蜜雪冰城在品牌营销方面可谓是又成功取得一次战绩！
而这次爆火的“黑化”头像，到底需不需要重新注册商标呢？
根据天眼查的显示结果，蜜雪冰城股份有限公司已经申请注册了雪王图形商标，商标图案是黑白色。
对于不同颜色的商标申请，在实际使用过程中也存在不同。而黑白色商标和彩色商标的区别就在于：
如果申请注册了彩色商标并指定颜色，在实际使用中，必须与注册商标指定的颜色一致；但如果企业申请黑白色的商标，在使用时可以任意着色使用。
所以，雪王“黑化”后，蜜雪冰城不需要重新注册商标。
商标作为知识产权保护中的重要一环，对于商标权人来说至关重要。关于申请黑白商标还是彩色商标，申请人应该根据自身实际需求，选择最适合自己的注册图样。同时更加需要注意的是，商标注册仅仅是第一步，应在商标使用过程做到精细、及时维护，从而发挥自身商标的权利最大化。
