众所周知，阿里巴巴旗下支付宝有借呗和花呗，但是不同的是，花呗注册成了商标，而借呗这个商标就没有那么幸运了。

阿里巴巴自2015年陆续申请了35件与“借呗”相关的商标，涵盖多个类别，但是大部分都被驳回了，包括“借呗”、“借呗+”等不同组合形式的商标。

然而，阿里巴巴在“+呗”的商标申请路上不断探索，支付宝旗下不仅有“花呗”、“借呗”还有“办呗”，另外还有网商银行，近日阿里巴巴申请的“办呗”、“网商赊呗”商标也遇阻了。

2018年5月2日，阿里巴巴申请注册了第30642565号“办呗”商标，指定使用在第35类的“商业信息;为商品和服务的买卖双方提供在线市场;商业企业迁移;将信息编入计算机数据库;寻找赞助”等服务上。

之后上述商标被驳回，阿里巴巴在法定时间内向原商评委（现统一合并为商标局）提出复审申请。

阿里巴巴认为，申请商标与指定服务没有直接的联系，亦未直接表示服务的特点。申请商标使用在指定服务上具有显著性。申请商标与支付宝关系密切，具备作为商标的识别功能。申请商标经申请人宣传使用已具有一定的知名度。申请人请求商标局对申请商标予以初步审定。

商标局经复审认为，申请商标为普通书写体汉字“办呗”，指定使用在新闻社服务等复审服务上，相关消费者不易将其作为商标加以识别，难以起到区分服务来源的作用，缺乏商标应有的显著特征，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项规定不得作为商标注册之情形。申请人提交的证据不足以证明申请商标经过使用已取得注册商标应有的显著特征。最终驳回该商标在复审服务上的注册申请。

商标被驳回，复审再次受挫，而且同样遭遇驳回命运的商标还不止这一件。一共有9件“办呗”商标复审受挫遭驳回，原因都是缺乏显著性！

同“办呗”一样，“网商赊呗”也遇到了同样的问题。2018年7月11日，阿里巴巴申请“网商赊呗”商标，之后被驳回。阿里巴巴同样及时提出复审请求。

阿里巴巴认为，其旗下的“网商银行”是银监会批准的中国首批试点的民营银行之一，而“网商赊呗”作为网商银行的系列商标系申请人臆造而成，与所报服务不具备直接的含义关联，具有显著特征。综上，请求对申请商标予以初步审定。

商标局经复审认为，“网商银行”虽然是由申请人成立的民营银行名称，但“网商”二字也是常见的商业用词。虽然“网商赊呗”一词没有直接表示指定服务的相关特点，但作为商标注册在广告等服务上，不易得使相关公众将其作为注册商标进行识别，即缺乏注册商标应有的显著特征。申请人在案证据不足以证明申请商标经过大量宣传使用已经取得了可注册性。最终，申请商标予以驳回。