品牌发展具有现实价值和战略意义
2017-05-18 10:21:24
中国已是商标大国，但仍是品牌弱国。大力推进品牌发展战略可谓正当其时。同时，实施商标品牌战略将全面提升我国在国际政治、经济和文化上的影响力。
三年前，也就是2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”三年后，也就是2017年5月10日，中国诞生了第一个中国品牌日。
“2016年以来，国家发布了一系列品牌经济相关政策。在社会各界愈发重视品牌发展的背景下，中国品牌日将成为中国制造业发展的历史转折点。当前和今后一段时期，国内外经济结构和经济秩序都将进入大调整时代，在此背景下大力推进品牌发展战略可谓正当其时。”中国人民大学信息资源管理学院副院长、教授卢小宾表示，“一带一路”倡议的落实未来将为我国品牌和产品提供一个更大舞台，同时，实施品牌战略将全面提升我国在国际政治、经济和文化上的影响力。
中国已是商标大国，但仍是品牌弱国
目前，我国的经济总量已位居世界第二。然而，我国在品牌领域的发展水平却严重滞后于经济发展水平。
数据显示，2016年，我国商标申请数量达369．1万件，已连续15年位居世界第一，但是成功的国产品牌却屈指可数，依然处于品牌弱国阶段。在Interbrand最新发布的2016年全球最具价值品牌100强榜单中，美国品牌占据半壁江山，而作为世界第二大经济体的中国仅有“华为”和“联想”两个品牌上榜，其中“华为”位列第72位，“联想”勉强入榜，排名第99位。除此之外值得注意的是，全球百强品牌广泛分布在科技、汽车、零售、传媒、餐饮和金融服务等领域中，而中国上榜的两个品牌均属于高科技行业，而在其他领域的优秀品牌乏善可陈。
“从之前‘去国外买马桶’可以看出，中国消费者不信任自己的国产品牌。跑去国外买东西，其实是我国品牌发展落后的一种表现形式。”卢小宾认为，在经济高速发展的四十年里，我国大部分企业主要依靠产品的数量和低廉的价格在国内外市场上竞争，总体表现为产品质量不高、科技含量不足、创新能力不强和品牌意识淡薄等问题，造成了“劣质、低价”的中国品牌形象，严重制约了中国商标品牌的发展，进而影响到供给结构和需求结构的优化升级。
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