丁俊杰：铸就中国品牌最需要细心经营和耐心培养

2017-05-18 10:04:16

今年5月2日，为了扩大自主商标品牌的知名度和影响力，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，从国家层面上如此重视商标品牌，这还是开天辟地第一次。

早在去年9月2日，中国商务广告协会就正式成立了品牌发展战略委员会（以下简称品牌委员会），发布了品牌委员会的整体工作思路和发展计划。

为贯彻国家自主品牌的发展战略的号召，助力推动自主品牌的转型升级，加快自主品牌的成长与发展速度，品牌委员会在国家公布设立“中国品牌日”前夕举办了「中国品牌日」媒体沟通会。网易作为媒体代表参加了本次会议，并且在会后就中国品牌现况以及品牌教育的发展等问题采访了中国商务广告协会副会长、品牌发展战略委员会联席主席、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授。

丁俊杰：我认为，品牌就是一个机构、一个企业或者一个产品，从内到外，内在气质的呈现、外在符号的展示所形成的一以贯之、概念化的体系，这就是品牌。品牌不仅是一个符号、一个商标。

现在，品牌也存在一种泛化的现象，比方说城市品牌、国家品牌、大学品牌，都是从产品品牌延伸出来的概念。

首先，品牌不是一件小事儿，不能随随便便就能做成，应该让专业的人做专业的事情，一定要让真正懂品牌、做品牌的专家，为企业服务。许多人对品牌的理解一知半解，不仅做不好品牌，可能还把企业引入了一个误区。

其次，中国市场瞬息万变，在这样环境下，企业家应该有不断学习的心态。中国商务广告协会创办的商标品牌大讲堂就是非常好的学习机会。河南企业“好想你”每年投入上亿的广告费，在品牌方面也做了很多努力，他们的总经理参加了品牌大讲堂，才发现自己的缺陷在哪里，胜读十年书。企业家通过学习认识到自己的不足，这是企业的幸事，也是企业的福音。